Pazarlama Liderlerinin 2026 Öngörüsü: Yapay Zeka Başrolde
Bahçeşehir Üniversitesi tarafından düzenlenen IAB Connect etkinliğinde yapılan araştırma sonuçlarına göre, pazarlama liderleri 2026 yılı itibarıyla yapay zekayı içerik üretiminin yanı sıra strateji ve kampanya yönetiminde de ana araç olarak kullanmaya hazırlanıyor.
Etkinlikte Açıklanan Araştırma Sonuçları
Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi ile IAB Türkiye iş birliğiyle gerçekleştirilen "Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2025-2026" çalışma sonuçları, pazarlama alanında yapay zekanın rolünü net bir şekilde ortaya koydu. Araştırma, yapay zekanın içerik üretiminin ötesinde yer alarak, markaların strateji geliştirme ve kampanya yönetim süreçlerinde merkezi bir konuma oturduğunu gösterdi.
Veri ve Yapay Zeka İlişkisi
BAU İletişim Dekanı Prof. Dr. Kemal Suher, bulguların pazarlamanın yapı taşlarının veri, yapay zeka ve teknoloji olduğunu gösterdiğini belirtti. Prof. Dr. Suher, "2026 pazarlaması, dijitalleşmiş, veriye dayalı ve yapay zeka ile güçlenen bir büyüme modeli üzerine oturuyor" ifadelerini kullandı.
Yapay Zeka Destekli Performans Yatırımları
BAU İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Gül Şener, dijital pazarlamanın geleceğinde en büyük kırılma noktasının yapay zeka destekli performans yatırımları olacağını dile getirdi. Şener, ayrıca markaların kârlılık ve müşteri kazanımını artırmanın yanı sıra, uzun vadeli marka hedeflerini ihmal etmeden büyüme odaklı stratejiler izlediğini vurguladı.
Uzman İş Gücü Eksikliği
Yapılan araştırmada, Türkiye'deki pazarlama liderlerinin yapay zeka kullanımındaki en büyük engelin uzman iş gücü eksikliği olduğu ifade edildi. Uzman kaynağın yetersizliği, yapay zekanın etkili bir şekilde entegre edilmesinin önünde bir engel oluşturuyor. Ayrıca, altyapı ve maliyetlerin de zorluklar arasında olduğu belirtildi.
Sektör İçin Yol Haritası
Doç. Dr. Gül Şener, "Bu araştırma, sektördeki gelişmeleri anlamak ve stratejileri belirlemek için önemli bir ışık tutuyor. 2026'da pazarlamanın her yönünde yapay zeka daha yoğun kullanılacak, bu da yetkin çalışan ihtiyacını artıracak" dedi. Etkinlikte ayrıca "Geleceği Şekillendiren Trendler", "Veriyle Gelen Güç: Perakende Medya ile Yeni Nesil Reklamcılık" gibi önemli başlıklar da ele alındı.
BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ’NDE DÜZENLENEN IAB CONNECT’TE AÇIKLANAN ARAŞTIRMA SONUÇLARI, PAZARLAMA LİDERLERİNİN 2026’DA YAPAY ZEKAYI YALNIZCA İÇERİK ÜRETİMİNDE DEĞİL, STRATEJİ VE KAMPANYA YÖNETİMİNDE DE TEMEL ARAÇ HALİNE GETİRECEĞİNİ GÖSTERDİ.
