İstanbul'da TİAK ve Reklamcılar Buluştu
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), televizyonun marka yolculuğuna dair araştırmaların sonuçlarını değerlendirmek amacıyla reklamcılar ve yayıncılarla özel bir etkinlikte bir araya geldi.
Televizyonun Değişen Rolü
Mecidiyeköy'deki etkinlikte konuşan TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, değişen medya ortamına rağmen televizyonun gücünü koruduğunu vurguladı. Türkarslan, medya tüketim alışkanlıklarının evrimiyle birlikte televizyonun izlenme şekillerinin değiştiğini açıkladı:
"Televizyon izleme alışkanlıkları zaman, mekan ve cihaz açısından farklılık gösteriyor. Artık büyük ekranlı televizyonlar kadar mobil cihazlar üzerinden de yayın izlenebiliyor."
İzleyici Ölçümleri ve Şeffaflık
Türkarslan, televizyon izleyici ölçümlerinin bilimsel ve bağımsız temellere dayandığını belirterek, televizyonun reklam verenler için en güvenilir mecra olduğunu ifade etti.
Rekabetin Önündeki Engeller ve Fırsatlar
Ahmet Pura, Reklamverenler Derneği Başkanı, televizyonun dijital medyayla rekabet edebilme potansiyelini gündeme getirdi. Pura, son yıllarda Türkiye'deki reklam yatırımlarının önemli bir artış gösterdiğini dile getirdi:
"2016 yılında 7 milyar lira olan reklam yatırımları, bugün 250 milyar liranın üzerinde. Bu yıl sonunda 450 milyar lira seviyesine ulaşmayı bekliyoruz."
Televizyon İzleme Süreleri
Verilere göre, Türkiye'de günlük kişi başı televizyon izleme süresi 3 saat 34 dakika. Hane başına ise bu süre 6 saat 7 dakika ile dünya ortalamasını aşmaktadır. Ülkenin 3 büyük kentindeki izleme süreleri dikkat çekici bir şekilde farklılık göstermektedir.
Reklam Dikkati Analizleri
Yapılan araştırmalara göre, izleyicilerin reklamlara olan dikkatinin en yüksek olduğu mecra geleneksel televizyon olarak kaydedilmiştir. Televizyon reklamlarına olan güven, diğer platformlarla kıyaslandığında oldukça yüksektir.
Sonuç olarak, reklamcılar ve yayıncılar arasında sağlıklı bir iş birliği sürdüğü takdirde, televizyonun pazardaki rolü giderek artan bir ivme kazanacak gibi görünüyor.
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), televizyonun marka yolculuğuna etkisine ilişkin yapılan araştırmaların sonuçlarını değerlendirmek üzere reklam verenler ve yayıncılarla bir araya geldi. Mecidiyeköy'deki bir otelde düzenlenen "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlıklı etkinlikte TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, konuşma yaptı.
